L'impression numérique donne plus d'autonomie aux marques de mode indépendantes

Il est impossible d'avoir manqué le chaos et l'impact négatif que notre amour des vêtements bon marché a sur l'environnement. La mode rapide est un mot à la mode depuis un certain nombre d'années et les gros titres regorgent d'histoires de détaillants proposant des vêtements à des prix ridicules comme le bikini Missguided à 1 £. Le documentaire Fashion's Dirty Secrets de Stacey Dooley de la BBC a fait entrer l'affaire encore plus dans le domaine public, soulignant le manque de réelle inquiétude des grandes marques quant à leur impact environnemental mondial.

Sous l'écrasement de la presse négative, un nombre croissant de marques de mode indépendantes se tournent vers l'impression numérique dans le but de produire leurs propres vêtements et vêtements durables, tout en gardant un contrôle sur la façon dont leurs processus de fabrication affectent la planète.

Le rapport de Smithers Pira, L'avenir de l'impression textile numérique jusqu'en 2023, prévoit que la valeur mondiale du marché du textile numérique atteindra 4,9 milliards d'euros (4,4 milliards de livres sterling) en 2023. Le principal moteur de croissance est la facilité de personnalisation, la réduction des coûts pour de courtes séries et des délais d'exécution beaucoup plus rapides.

La mode éthique est une tendance du marché qui pousse directement à une utilisation plus large de l'impression numérique. Les principales économies proviennent de la diminution de la consommation d'eau - estimée à environ 60 % au total - qui peut être combinée à des économies d'énergie utilisées dans les processus de séchage, de fixation et de finition post-impression.

Les fabricants d'imprimés reconnaissent l'augmentation de la demande de l'industrie de la mode pour le numérique et améliorent leur jeu pour travailler avec la prochaine génération de designers influents. « Nous travaillons activement avec des universités du Royaume-Uni pour les encourager et leur enseigner la technologie, et travailler sur des projets avec elles », déclare Heather Kendle, responsable du développement du marché chez Epson Europe.

« Dans l'ensemble, les designers comprennent désormais mieux ce que l'impression numérique peut offrir. De plus en plus d'étudiants qui arrivent sont conscients qu'ils rejoignent une industrie qui produit beaucoup d'articles qui finissent dans les décharges. Ils sont naturellement plus respectueux de l'environnement et soucieux de recycler, de réutiliser et de prolonger la durée de vie des articles. Je suis sûr de ce qui va arriver dans le futur – à quelle vitesse cela va arriver, je ne suis pas sûr.

De même, l'équipe de Roland DG cherche activement à aider les concepteurs à travailler de manière plus durable, comme l'explique Ronee Gillett, revendeur pour la personnalisation et la sublimation : « Nous avons la technologie et la capacité pour donner vie aux rêves. Nous offrons le soutien – par le biais de formations et de tests sur des tissus pour l'industrie du textile et de la mode.

Pour Oliver Luedtke, directeur marketing de Kornit EMEA, il s'agit d'aider les designers à réfléchir aux différentes encres et substances utilisées dans la création de leurs vêtements et à leur adéquation avec l'utilisateur final : « Nos encres sont à base d'eau et ne contiennent aucune substance toxique. Nous détenons toutes les certifications et pré-approbations pertinentes telles que Oeko-Tex et Global Organic Textile Standard (GOTS). Lorsque vous imprimez sur des tissus pour la mode et la décoration intérieure, cela signifie que le produit final sera exposé à la peau et, en particulier lorsque vous pensez aux vêtements pour bébés et nourrissons, vous ne pouvez prendre aucun risque. La durabilité est ancrée dans tous nos produits et fait partie de notre ADN d'entreprise. »

Le faire avec le numérique
Une marque de vêtements éthiques et durables qui profite du numérique est Lucy& Yak, qui produit une large gamme de vêtements bio pour femmes et hommes, notamment des combinaisons et des t-shirts bio. Créée en juillet 2017, la marque imprime en numérique depuis 18 mois et s'est fait un nom avec ses salopettes hipster colorées et accrocheuses.

« Les couleurs tiennent mieux avec le numérique, elles sont éclatantes, durent beaucoup plus longtemps et nous pouvons faire des commandes plus petites, ce qui signifie moins de déchets. « Nos imprimés sont conçus par des artistes, de sorte que les motifs peuvent être aussi complexes que vous le souhaitez. L'impression numérique nous a permis la liberté d'expression qui a été formidable, même si elle s'accompagne d'un prix plus élevé. Nous travaillons avec un partenaire en Inde qui est très investi dans la durabilité. Cela nous permet de créer une autre avenue, qui a été intéressante et nous permet de mettre en valeur l'art des autres. Cela signifie que nous pouvons travailler avec des artistes créatifs et talentueux et produire des produits exclusifs en édition limitée sans gaspiller de ressources. »

Dara Ford, tailleur et couturière sur mesure, a utilisé l'impression numérique pour la première fois en décembre 2018 et a été ravie des résultats après avoir travaillé avec The Silk Bureau. «Cela fait longtemps que je rêve d'offrir ma propre doublure imprimée sur mesure à utiliser dans mes créations. Avec l'aide d'un graphiste, j'ai créé un imprimé mettant en scène des citations de femmes dans l'histoire. En recherchant des imprimeurs basés au Royaume-Uni, je suis tombé sur The Silk Bureau qui propose des services d'impression de haute qualité sans grands minimums - parfait pour une petite entreprise comme moi. L'impression numérique est très précise et abordable. Comme mes conceptions sont composées de devis, la précision et la lisibilité étaient des facteurs importants à prendre en compte. L'ensemble du processus est simple et cela m'a plu à cause de cela », explique le fondateur du label.

Gillett de Roland DG pense que le fait que l'impression numérique est beaucoup plus propre que l'impression traditionnelle attire les concepteurs vers elle : « Si vous le regardez à partir de l'ère de la sérigraphie qui était désordonnée et poussiéreuse, le numérique est beaucoup plus propre et plus vert. Les encres sont à base d'eau, elles ne sont donc absolument pas nocives. Tout est basé sur des cartouches et il n'y a presque plus de gaspillage. L'impression numérique fonctionne uniquement avec l'industrie de la mode.“

Autonomiser les concepteurs
Une autre raison pour laquelle les maisons de couture intègrent l'impression numérique dans leur entreprise est l'autonomie et le pouvoir que cela leur donne sur leurs conceptions et leurs produits. Il s'agit moins de ce que les autres peuvent faire pour eux, et plus de ce qu'ils veulent faire avec leur propre marque. « L'impression numérique a ouvert l'industrie de la mode aux masses », poursuit Gillett. « Il vous permet de faire des courses courtes ou longues ou ponctuelles – rien n'est trop compliqué. Avec la sérigraphie à l'ancienne, les machines prenaient beaucoup de place, il fallait les faire fonctionner longtemps et elles consommaient beaucoup d'énergie. Mais avec la plupart des imprimantes numériques, elles se branchent sur une prise normale et elles impriment rapidement.

L'équipe Epson pense que c'est la vitesse à laquelle les marques de mode peuvent concevoir, imprimer et vendre qui dessine les étiquettes vers le numérique. « C'est tellement polyvalent qui aide à stimuler la créativité. Les concepteurs peuvent examiner les produits et obtenir des commentaires instantanés, puis les ajuster et les modifier sans gaspillage énorme. Cela donne aux concepteurs la liberté d'explorer et d'essayer de nouvelles choses, car ils voient instantanément comment cela va fonctionner. Ils peuvent travailler avec un détaillant et faire quelque chose de nouveau car il n'y a pas de limitation sur la durée du tirage. Ainsi, ils peuvent faire quelque chose d'unique pour un groupe particulier ou proposer un ajustement qui profite aux deux et le concepteur peut être considéré comme offrant une proposition unique. C'est vraiment une situation gagnant-gagnant pour tous », déclare Kendle.

Le numérique a également tendance à aider à rapprocher la production de l'endroit où la marque est basée – la réduction de l'empreinte carbone est une grande incitation. « La production numérique est durable en soi : elle évite les écrans ou les plaques, ainsi que les produits chimiques nécessaires à leur création. Il est très économique pour les petits tirages, il n'y a donc aucune incitation à augmenter les tirages ou à créer une surproduction. L'impression numérique ramène généralement la production au consommateur, vous économisez donc sur les émissions de transport et produisez souvent dans des pays aux normes écologiques plus élevées », explique Luedtke.

Bien, mais pas assez bien…
La récente décision du gouvernement britannique de rejeter les recommandations du Comité d'audit environnemental d'imposer une taxe de 1 pence pour chaque vêtement produit a été critiquée par de nombreuses grandes marques de mode indépendantes.

Pour Dara Ford, c'était une évidence et une excellente option qui aurait été un pas dans la direction. « Je suis très consciente de l'impact de l'industrie de la mode sur notre planète et j'essaie dans la mesure du possible d'utiliser des matériaux durables ou respectueux de l'environnement. J'évite autant que possible les synthétiques, je choisis plutôt des matières naturelles. La nature d'une conception sur mesure et sur mesure a également un impact plus faible.

« J'ai été très déçu de la décision du gouvernement – ​​au lieu de cela, il veut s'appuyer sur le secteur pour apporter des changements volontaires à l'industrie. Sans intervention du gouvernement et sans responsabilisation des grandes entreprises de mode, l'impact sur notre environnement et l'exploitation des personnes, principalement des femmes, ne s'arrêteront pas assez vite. Nous devons nous éloigner de la mode rapide et adopter des garde-robes pleines de vêtements que nous portons encore et encore
et encore."

Lucy Greenwood de Lucy& Yak est convaincu que les choses changent définitivement, mais il reste encore beaucoup à faire : « Nous pensons que chaque industrie doit en faire plus, aucun de nous n'en fait assez, mais nous sommes aussi humains et comprendre que les choses prennent du temps. Même en tant que petite entreprise, nous voyons à quel point il est difficile de faire les choses parfaitement, donc pour les grandes entreprises, c'est un plus gros navire à faire tourner.