Les grands annuaires autoritaires dans les points de vente et les enseignes PLV fabriqués à partir de substrats durs sont remplacés par des messages numériques et des graphiques en tissu. L'affichage numérique gagne du terrain sur l'imagerie statique. La technologie est un moyen rentable d'attirer et d'engager les clients, selon John Steger, Kaston Group, ajoutant que la simplicité est également la clé de la messagerie.

« De nombreuses entreprises passent de logos et d'illustrations complexes à des images plus simples et basées sur des icônes, et la signalisation commerciale suit le cours », explique Steger. « Nous voyons cette simplicité dans la signalisation, de l'image de marque à la messagerie, comme une tendance croissante. Les acheteurs d'aujourd'hui sont attirés dans tellement de directions différentes qu'un simple graphique peut vraiment se démarquer de la foule.

Plusieurs surfaces pour la signalisation

Une autre tendance dans la signalisation de détail va au-delà de la signalisation murale et de comptoir traditionnelle pour présenter une signalisation sur plusieurs surfaces.

« Les tendances actuelles en matière de signalisation commerciale comprennent tout, des présentoirs de comptoir, de plafond et de mur à la signalisation au sol plus traditionnelle », explique Martha Prouty,Displays2Go, un fabricant et détaillant en ligne de présentoirs pour points de vente. « Nous constatons un intérêt et une utilisation accrus des présentoirs avec une signalisation déjà intégrée, ainsi que des décalcomanies au sol et des autocollants pour fenêtres. »

Prouty constate également une utilisation moindre de la signalisation des produits de base dans les profils standard, la signalisation non dynamique et les bannières plates standard. Au lieu de cela, la croissance concerne la signalisation numérique et virtuelle, en particulier les écrans vidéo, numériques et interactifs ; dimensionnelle/3D; écrans profilés et rotatifs ; écrans multimédias; affiches numériques; et des écrans de collage.

« Les matériaux organiques et les styles modernes se disputent la popularité. Les matériaux mixtes permettant la création d'une signalisation 3D convaincante sont également populaires », ajoute Prouty.

Il y a également eu un changement au cours des deux dernières années, passant d'un simple message dans la signalisation à une signalisation qui renforce une marque et crée une expérience utilisateur.

« Les changements dans les comportements d'achat affectent les emplacements des panneaux de signalisation », déclare Prouty. « Les détaillants reconnaissent la nécessité d'attirer les clients avec des communications innovantes pour interagir avec le client dans un contexte de concurrence accrue en ligne et hors ligne. Les détaillants cherchent vraiment à refléter l'essence de leurs marques.

Signalisation dans les zones à fort trafic

Le placement de ces messages a également changé au fil des ans dans le but d'attirer plus de clients.

« Nous constatons que les zones à fort trafic, à l'intérieur comme à l'extérieur, sont des zones de placement typiques des panneaux pour tirer parti du plus grand nombre d'impressions. La signalisation apparaît également sur les appareils de vente au détail pour encourager la vente et sur le plafond et le sol pour l'orientation », explique Prouty.

Les fenêtres et les sols deviennent de plus en plus populaires pour le placement de tous les types de panneaux afin d'ajouter à l'expérience client, déclare Jen Smithson,Post Up Stand Inc., un fournisseur de stands de bannières personnalisés, de stands de foire commerciale et de présentoirs de vente au détail.

« La publicité sur les fenêtres et les sols n'est pas nouvelle en soi, mais alors que les détaillants cherchent à créer des environnements plus émotionnels et basés sur l'expérience, ils se sont tournés vers un placement de signalisation moins traditionnel », explique Smithson.

C'est parce que les détaillants doivent rivaliser avec les achats en ligne et découvrir que la signalisation expérientielle est un moyen d'y parvenir.

« Pourquoi est-ce que je veux aller dans un magasin alors que je pourrais faire mon achat dans le confort de ma propre maison ? » Smithson pose. « Les détaillants doivent présenter un contre-argument à cet état d'esprit qui augmente rapidement chez les consommateurs. La réponse se présente souvent sous la forme de créer davantage une « expérience » qu'un simple endroit pour faire du shopping. Une signalisation unique dans des endroits uniques peut aider à créer un cadre pour ces expériences. »

La signalisation unique se décline dans de nombreux produits, tels que les autocollants pour fenêtre, les décalcomanies en vinyle et les décalcomanies au sol.

"Les fenêtres s'accrochent avec des arrière-plans clairs et blancs offrent une polyvalence d'utilisation", ajoute Smithson. « Les décalcomanies au sol doivent avoir une forte adhérence, mais la plupart des consommateurs aiment la caractéristique supplémentaire d'avoir la décalcomanie repositionnable. »

En tant que tel, Post Up Stand a connu une légère baisse dans l'achat de matériel de signalisation traditionnel, bien que la signalisation traditionnelle (cadres instantanés et supports de bannière, par exemple) reste populaire, selon Smithson.

"Mais à mesure que de nouvelles formes de signalisation émergent et que la technologie apporte de nouvelles techniques d'impression, la signalisation numérique, etc., nous nous attendons à voir la prévalence de la signalisation traditionnelle diminuer", a déclaré Smithson.

Opter pour des graphismes en tissu

Dans ce sens, au cours des trois à cinq dernières années, les détaillants ont opté pour des graphismes en tissu plutôt que des substrats rigides en raison de la polyvalence offerte par le type de signalisation, explique Jesse Diamond, propriétaire deLe groupe GrafXet Photo Craft Imaging à Boulder, Colorado, qui fournit des enseignes de vente au détail, des présentoirs de vente au détail et des décorations, ainsi que l'agrandissement de photos et l'impression et l'encadrement de beaux-arts.

Les panneaux sont utilisés pour diverses applications, telles que l'orientation, les listes de produits, les images de style de vie et de produits, et la décoration. Les panneaux sont destinés à des travaux à la demande en petits lots.

« Ils sont tout simplement faciles à installer. Ils sont faciles à déplacer dans le pays si vous êtes une entreprise nationale, et ils sont gentils. Ils sont beaux », soutient Diamond, expliquant que parce que les panneaux sont en tissu, ils peuvent être pliés et expédiés dans une boîte au lieu d'un tube ou sur des palettes dans le cas des panneaux rigides.

Typiquement avec les graphiques sur tissu, le matériau (généralement du polyester) est sublimé par un transfert d'encre, ou l'image est directement imprimée sur le tissu. Le tissu a un bord en silicone pour le rigidifier, et ce bord est placé dans le canal du cadre, ce qui permet une plus grande polyvalence de la signalisation.

« Maintenant, ils ont fabriqué de beaux équipements capables de produire des graphismes agréables et nets », ajoute Diamond.

Les graphiques peuvent facilement être échangés, bien qu'ils fonctionnent mieux avec une signalisation plus grande pour la visibilité de l'image. La signalisation peut également avoir une couche occultante pour permettre l'impression des deux côtés.

« Ils ont des revêtements spéciaux sur eux, de sorte que l'encre ne les traverse tout simplement pas », explique Diamond.

GrafX utilise des matériaux recyclables et respectueux de l'environnement lorsque cela est possible. «Pour nous, c'est une tendance pour nos clients de le demander», dit Diamond. «Ils ne veulent tout simplement pas mettre quelque chose en place et le jeter. S'ils peuvent recycler, c'est un bonus.

La signalisation des bannières passe également du vinyle au tissu, du moins pour les applications intérieures. « Ils sont lourds et encombrants », explique Diamond à propos des options de vinyle. « Il est tellement plus facile de traiter les panneaux et les graphiques en tissu. »