Avec mes excuses à Jane Austen, c'est un fait universellement reconnu qu'une seule personne en possession d'une carte de crédit bien rembourrée doit être en manque de choses. Surtout maintenant, à l'époque paralysante de Covid-19, ce sont souvent des livres et des magazines imprimés, et c'est une très bonne chose. En plus de nous divertir, les supports imprimés sont respectueux de l'environnement car ils peuvent être recyclés en de nouvelles matières premières. Des livres, des magazines et d'autres formes d'impression peuvent également être produits à la demande, évitant ainsi le gaspillage.

Mais quand ce truc est un vêtement, l'histoire n'est pas si simple, ni si positive en ce qui concerne les aspects et les impacts environnementaux. Cela deviendra une préoccupation de plus en plus importante à mesure que les technologies d'impression numérique commenceront à grignoter l'espace d'impression textile traditionnel. Les fans de mode à la demande pensent que les vêtements à la demande imprimés et produits conformément aux préférences des acheteurs sont plus durables. Cependant, que ce soit ou non, cela encourage toujours les gens à acheter plus de vêtements qu'ils n'en ont vraiment besoin. C'est le problème car la recyclabilité des textiles est relativement peu développée par rapport à celle des imprimés.

Les processus de production de l'industrie textile ont toutes sortes d'impacts négatifs sur l'environnement, de la transformation des matières premières en tissus et de leur impression, au traitement de tous ces vêtements d'occasion via des organisations caritatives mondiales et d'autres canaux. La cause première du problème est un excès, un excès qui répond aux appétits pour les nouveautés, en particulier les nouveaux vêtements et en particulier dans les économies développées. C'est vraiment un problème du premier monde, mais ce problème particulier a un impact profond et complexe ailleurs dans le monde, en particulier sur les économies moins avancées. Par exemple, l'exportation de vêtements d'occasion vers d'autres pays implique de nombreuses émissions associées au transport. Et cela peut nuire au développement des industries nationales de l'habillement.

Ce ne sont là que quelques-unes des considérations avec lesquelles lutter. Mais le problème le plus grave est le conflit inhérent entre le développement d'industries de la mode et de l'habillement commercialement viables et la nécessité d'encourager la retenue au sein des marchés cibles afin que nous produisions moins de déchets et moins d'émissions. L'industrie de la mode n'est pas le seul méchant dans ce scénario. Et récemment, nous avons vu des signes de changement dans les habitudes traditionnelles de la mode haut de gamme. Gucci, par exemple, abandonne la rotation des défilés traditionnels au profit de deux événements annuels. Ils le font probablement pour des raisons économiques, mais au moins Gucci reconnaît que les choses peuvent changer. L'idée même de vêtements de saison qui encourage l'idée que les vêtements doivent être jetés parce qu'ils ne sont plus à la mode est devenue dissonante. La durée de vie des vêtements ne doit pas être déterminée par leur apparence et leur conception. L'augmentation des échanges de vêtements en ligne est tout aussi encourageante, mais au sein de l'industrie graphique, nous devons réfléchir très attentivement aux modèles commerciaux utilisant l'impression numérique pour supplanter l'industrie textile traditionnelle. Amener les gens à changer leur comportement ne sera pas facile : cela demande une prise de conscience et des attentes durables et cela prend du temps. Nous avons une occasion unique de lancer le modèle vers quelque chose de moins myope et de plus durable.

– Laurel Brunner

Cet article a été produit par leProjet Vert-de-Gris,une initiative de l'industrie destinée à sensibiliser à l'impact environnemental positif de l'impression. Ce commentaire hebdomadaire aide les imprimeries à se tenir au courant des normes environnementales et à la manière dont une gestion commerciale respectueuse de l'environnement peut contribuer à améliorer leurs résultats. Verdigris est soutenu par les entreprises suivantes :Graphiques Agfa,EFI,Fespa,Fujifilm,HP,Kodak,Ricoh,Spindrift,RP Splash,Édition UnityetXeikon.