Depuis plusieurs années, le textile est considéré comme un énorme domaine de croissance pour l'impression numérique. Les tendances des marchés de la décoration et de la mode, ainsi que les avantages à la demande et de personnalisation offerts par le numérique, se conjuguent avec succès. Puis vint le coronavirus. Quel impact la pandémie aura-t-elle sur ce secteur en plein essor ?CharlieKortenss'est entretenu avec certaines des entreprises pionnières de l'impression textile numérique pour découvrir

Tout comme le numérique s'est développé pour s'emparer d'une part toujours plus grande du marché global de l'impression, il s'impose de plus en plus dans le monde du textile. Les vêtements, la décoration, la signalétique souple et d'autres domaines ont tous commencé à saisir les opportunités qu'offre l'impression numérique et il semble que la crise actuelle n'aura pas trop d'impact sur cette tendance…

Croissance

"Le marché des textiles imprimés numériquement connaît une croissance annuelle à deux chiffres dans le monde, qui devrait atteindre 5,5 milliards de dollars d'ici 2023, selon une étude de Smithers Pira", déclare Michael Lewis, responsable de la chaîne de production grand format chez HP. « Au Royaume-Uni, nous assistons à un mouvement ascendant similaire sur le marché et à un véritable engouement autour de l'impression textile numérique. Nous l'avons vu sur les salons professionnels depuis le lancement de la série HP Stitch S en 2018 à la Fespa, et dans la demande croissante des clients pour l'impression textile sur mesure en petits tirages.'

Sharon Donovich, responsable marketing produit chez Kornit, est d'accord : « Avec les tendances croissantes des achats en ligne, la durabilité, la production locale et la personnalisation, ainsi que le fait que l'impression textile numérique est technologiquement avancée et offre des impressions plus rapides, de meilleure qualité et à moindre coût, Le grand domaine de croissance de l'impression numérique au cours des prochaines années sera certainement dans le domaine du textile.'

Le directeur des revenus d'EFI, Frank Mallozzi, a ajouté, ‘L'impression numérique offre des perspectives de croissance remarquables dans plusieurs secteurs de marché. Certes, le textile sera l'un des plus rapides en termes de taux de croissance. De nombreux producteurs de textiles passent au numérique, y compris les clients d'EFI Reggiani qui ont commencé à utiliser notre produit rotatif analogique mais ont déterminé que le numérique, avec l'efficacité et la productivité que nous pouvons fournir, est l'avenir. L'écosystème que nous avons construit autour du numérique pour ces clients est essentiel pour effectuer une transition plus forte vers des solutions numériques et révolutionnaires, telles que l'imprimante en un seul passage EFI Reggiani BOLT - l'imprimante textile numérique la plus rapide du marché - qui contribuera à accélérer encore plus le numérique. conversion.'

EFI insiste sur le fait que la fast fashion devrait être une autre grande tendance de consommation conduisant à une augmentation de l'impression textile numérique

Les tendances

Si la pandémie n'a pas d'impact sur la croissance de l'impression textile numérique, tant mieux, mais modifiera-t-elle les tendances spécifiques du marché ? Lorsqu'on lui a demandé comment elle pensait que les choses pourraient être affectées, Mme Donovich a déclaré: "Il semble que la crise actuelle accélérera le changement de comportement des consommateurs et les tendances qui ont commencé avant la pandémie se développeront et influenceront plus rapidement l'industrie textile.

« Les achats en ligne permettent aux acheteurs de comparer facilement les prix des produits de l'industrie. Les fabricants se tournent de plus en plus vers le Web pour toucher plus efficacement les consommateurs finaux. De plus, les consommateurs recherchent désormais de nouvelles façons créatives d'exprimer leur identité, les vêtements étant les plus populaires à travers des impressions, des styles et des messages uniques, personnalisés ou personnalisés. Par exemple, 74% des Millennials et de la génération Z sont intéressés par l'achat de produits personnalisés à leur goût/fabriqués spécialement pour eux. Les consommateurs sont prêts à payer 20 % de plus pour un produit personnalisé.'

M. Mallozi a ajouté : « La crise pourrait accélérer certaines tendances existantes. Bien sûr, il est important de noter comment la pandémie a changé la façon dont les gens achètent des produits. Outre la croissance des achats en ligne, la vente au détail en personne a radicalement changé et les clients d'EFI sont en première ligne avec la transition.'

La personnalisation est un autre domaine en pleine croissance, comme le souligne M. Mallozzi, « Bien avant la crise, et certainement plus que jamais, les spécialistes du marketing des biens de consommation ont réalisé le potentiel d'une plus grande personnalisation, d'un versionnage et d'un marketing multi-SKU pour augmenter les ventes - ce qui exige des changements d'illustrations plus fréquents qui correspondent à la proposition de valeur de l'impression numérique. Autre grande tendance de consommation conduisant à l'impression numérique dans le textile, la fast fashion, n'est pas forcément liée à la crise, mais va continuer à se développer. Il reflète les initiatives globales visant à rationaliser les chaînes d'approvisionnement et à réduire le temps nécessaire pour lancer de nouvelles conceptions. Nos imprimantes numériques EFI Reggiani sont parfaitement adaptées à cette tendance, et c'est pourquoi de nombreuses grandes marques de mode, y compris les grands noms de la fast fashion, leur font confiance pour leur production.'

M. Lewis a déclaré que l'un des changements les plus importants pourrait être une augmentation du nombre d'entreprises qui retournent leur production en Europe, expliquant: «Nous observons de plus en plus de fabricants délocaliser l'impression localement, grâce à l'impression numérique. La flexibilité qu'il offre signifie que les fabricants ne sont plus limités à passer d'énormes volumes de commandes minimum en provenance de l'étranger. Nous avons vu de nombreux fabricants de textiles migrer vers le Royaume-Uni.

"Selon le rapport de recherche allié de 2019, le Royaume-Uni est le 15e plus grand fabricant de textiles au monde, avec une valeur de production en croissance depuis 2009 et une croissance des exportations dans la plupart des domaines de l'habillement depuis 1990. La valeur totale de la production de textiles britanniques ne vaut que moins de 9 milliards de livres sterling et en croissance, tandis que le marché mondial de l'habillement à lui seul a une valeur totale d'un peu moins de 1,3 billion de livres sterling (2014).

L'imprimante textile Presto à 10 canaux de Kornit n'est qu'une option dans son portefeuille

Mme Donovich de Kornit a souscrit à cette évaluation en déclarant: « Reshoring / onshoring / production locale, quel que soit votre nom, cela sera accéléré et permettra une fabrication au plus juste, juste à temps sans avoir besoin de détenir ou de produire de grandes quantités inutiles d'énormes stocks. Il permettra une réponse rapide aux achats en ligne, permettra la production de produits personnalisés à la demande et ramènera des emplois en Europe et en Amérique du Nord.'

Pour sa part, M. Mallozzi a exprimé beaucoup plus de prudence, expliquant que bien que cette tendance soit possible en Europe, «la Chine en particulier a les capacités de rester un géant de la fabrication mondiale. De plus, avec l'impression textile numérique en particulier, d'autres forces en jeu devraient continuer à stimuler la croissance en Chine et dans toute l'Asie, notamment la nécessité de remplacer les processus textiles analogiques, qui sont une source majeure de pollution, par des méthodes plus durables. '

Plans futurs

Ainsi, malgré la pandémie, les blocages qui l'accompagnent et l'impact économique inévitable, les choses semblent toujours brillantes pour l'impression textile numérique. Que font donc les entreprises pour s'assurer qu'elles font partie de cet axe de croissance ?

« Kornit solutions se concentre sur la transformation du marché du textile », a expliqué Mme Donovich. « Chaque année, nous proposons des systèmes plus rapides, un COO et un CPP inférieurs, une qualité d'impression améliorée, une sensation de main meilleure et plus douce pour répondre aux besoins du marché de la mode, des outils de surveillance de la production et une connectivité aux outils les plus avancés pour permettre une micro-usine et une production efficace.Kornit Digital estime qu'à mesure que les choses se stabilisent, l'industrie textile aura une urgence accrue pour accélérer le passage à la production textile numérique de proximité et à la demande, et nous sommes idéalement placés pour répondre à ce besoin.

M. Mallozzi est allé jusqu'à suggérer que la pandémie pourrait en fait venir avec des doublures argentées pour les textiles. "Il existe un autre marché de croissance directement lié à la pandémie", a-t-il expliqué. « Les graphiques divisionnaires sont devenus importants ; presque tous les points de vente, bureaux ou autres lieux où des groupes de personnes se rassemblent ont besoin de barrières et de graphiques ou de messages d'impression numérique pour ces barrières constituent une opportunité croissante. Les clients d'EFI créent également des graphiques de distanciation - par exemple, des décalcomanies au sol montrant aux consommateurs où faire la queue pour maintenir la distance sociale. De nombreux clients EFI travaillent dans ces deux domaines, et nombre de nos clients textiles produisent également des masques et des couvre-visages. Bien que ces marchés ne remplacent pas le volume d'impression global des graphiques d'affichage traditionnels, ces types d'applications peuvent être des piliers pour les sociétés d'impression à l'avenir.'

M. Lewis a accepté, expliquant: "Si l'histoire nous apprend quelque chose, c'est que la crise offre des opportunités, les fournisseurs de services d'impression rechercheront de nouvelles solutions pour s'adapter à de nouvelles méthodes de travail ou entrer dans de nouveaux secteurs. Nous avons rendu nos applications PrintOS Marketplace gratuites jusqu'en août pour aider nos clients à mieux gérer leurs entreprises pendant cette période. Ce n'est que l'une des nombreuses façons dont nous pensons pouvoir aider nos clients, à la fois pendant cette période difficile et pendant la période de récupération qui suivra.'

«Beaucoup de nos fournisseurs de services d'impression travaillent avec un personnel limité pour respecter les réglementations sanitaires, tout en réoutillageant les lignes de production pour soutenir l'effort. Carly Press à Wellington, Somerset, a identifié le besoin d'imprimer des autocollants gratuits que les résidents locaux peuvent apposer à l'extérieur de leur domicile, afin d'indiquer qu'ils sont en isolement. En utilisant son imprimante HP Latex 360 et une certaine capacité de presse disponible, Carly Press a pu imprimer des autocollants clairs et lumineux et connaît une demande croissante de leur région locale à l'échelle nationale à travers le Royaume-Uni.

« Le directeur général de Prime Group, Jon Tolley, basé à Nottingham, au Royaume-Uni et marié à un praticien de soins intensifs en soins intensifs, a changé son expertise de la découpe laser et des plastiques pour fabriquer des prototypes de visières et a déjà partagé les spécifications de conception avec les spécialistes italiens de l'impression Pixart. Prime peut déjà fabriquer des milliers de visières chaque jour et espère les porter à 10 000 par jour.