Les grands répertoires autoritaires dans les points de vente au détail et les enseignes POP faites de substrats durs sont remplacés par la messagerie numérique et les graphiques en tissu. L’affichage dynamique gagne du chemin par rapport à l’imagerie statique. La technologie est un moyen rentable d’attirer et d’engager les clients, selon John Steger, Kaston Group, ajoutant que la simplicité est également la clé du message.
« De nombreuses entreprises font la transition de logos et d’illustrations complexes à des images plus simples et axées sur des icônes, et la signalisation au détail suit son cours », explique Steger. « Nous considérons cette simplicité dans la signalisation, de l’image de marque à la messagerie, comme une tendance croissante. Les acheteurs d’aujourd’hui sont attirés dans tellement de directions différentes qu’un simple graphique peut vraiment se démarquer de la foule.
Plusieurs surfaces pour la signalisation
Une autre tendance dans la signalisation au détail va au-delà de la signalisation traditionnelle des murs et des comptoirs pour présenter la signalisation sur plusieurs surfaces.
« Les tendances actuelles en matière de signalisation au détail comprennent tout, des présentoirs de comptoir, de plafond et de mur à la signalisation plus traditionnelle au sol », explique Martha Prouty.Affichages2Go, un fabricant et détaillant de commerce électronique d’afficheurs de point de vente. « Nous constatons de plus en plus d’intérêt et d’utilisation d’affichages avec une signalisation déjà intégrée ainsi que des autocollants de sol et des accroches de fenêtre. »
Prouty voit également moins d’utilisation de la signalisation des produits de base dans les profils standard, la signalisation non dynamique et les bannières plates standard. Au lieu de cela, la croissance est dans l’affichage numérique et virtuel, en particulier les affichages vidéo, numériques et interactifs; dimensionnel/3D; écrans profilés et rotatifs; écrans multimédias; affiches numériques; et des collages.
« Les matériaux organiques et les styles modernes se disputent la popularité. Les matériaux mixtes permettant la création d’une signalisation 3D convaincante sont également populaires », ajoute Prouty.
Il y a également eu un changement au cours des deux dernières années, passant d’un simple message dans la signalisation à une signalisation qui renforce une marque et crée une expérience utilisateur.
« Les changements dans les comportements d’achat affectent les placements de signalisation », explique Prouty. « Les détaillants reconnaissent la nécessité d’attirer les clients avec des communications innovantes pour interagir avec le client dans un contexte de concurrence accrue en ligne et hors ligne. Les détaillants cherchent vraiment à refléter l’essence de leurs marques. »
Signalisation dans les zones à fort trafic
Le placement de ces messages a également changé au fil des ans dans le but d’attirer plus de clients.
« Nous constatons que les zones à fort trafic à l’intérieur et à l’extérieur sont des zones de placement de panneaux typiques pour tirer parti du plus grand nombre d’impressions. La signalisation apparaît également sur les appareils de vente au détail pour encourager la vente et sur le plafond et le sol pour l’orientation », explique Prouty.
Les fenêtres et les planchers sont de plus en plus populaires pour l’emplacement de tous les types d’enseignes afin d’ajouter à l’expérience client, explique Jen Smithson,Post Up Stand Inc., un fournisseur de stands de bannières personnalisées, de stands de salons professionnels et de présentoirs de vente au détail.
« La publicité sur les fenêtres et les planchers n’est pas nouvelle en soi, mais à mesure que les détaillants cherchent à créer des environnements plus émotionnels et basés sur l’expérience, ils se sont tournés vers un placement de signalisation moins traditionnel », explique Smithson.
C’est parce que les détaillants doivent rivaliser avec les achats en ligne et trouver que la signalisation expérientielle est un moyen de le faire.
« Pourquoi est-ce que je veux aller dans un magasin alors que je pourrais faire mon achat dans le confort de ma propre maison? » Smithson pose. « Les détaillants doivent présenter un contre-argument à cet état d’esprit des consommateurs qui augmente rapidement. La réponse vient souvent sous la forme de créer plus d’une « expérience » qu’un simple endroit pour faire du shopping. Une signalisation unique dans des endroits uniques peut aider à créer un cadre pour ces expériences. »
La signalisation unique est disponible dans de nombreux produits, tels que des accroches de fenêtre, des autocollants en vinyle et des décalcomanies de sol.
« Les fenêtres accrochées avec des fonds clairs et blancs offrent une polyvalence d’utilisation », ajoute Smithson. « Les décalcomanies de sol devraient avoir une forte adhérence, mais la plupart des consommateurs aiment la caractéristique supplémentaire de repositionner l’autocollant. »
En tant que tel, Post Up Stand a connu une légère baisse dans l’achat de matériel de signalisation traditionnel, bien que la signalisation traditionnelle (cadres encliquetables et supports de bannières, par exemple) reste populaire, selon Smithson.
« Mais à mesure que de nouvelles formes de signalisation émergent et que la technologie apporte de nouvelles techniques d’impression, d’affichage dynamique et plus encore, nous nous attendons à voir la prévalence de l’affichage traditionnel diminuer », explique Smithson.
Opter pour des graphismes en tissu
Dans le même ordre d’années, au cours des trois à cinq dernières années, les détaillants ont opté pour des graphiques en tissu plutôt que pour des substrats rigides en raison de la polyvalence du type de signalisation, explique Jesse Diamond, propriétaire deLe groupe GrafXet Photo Craft Imaging à Boulder, au Colorado, qui fournit des enseignes de vente au détail, des présentoirs et des décorations, ainsi que l’agrandissement de photos et l’impression et l’encadrement d’œuvres d’art.
Les enseignes sont utilisées pour diverses applications, telles que l’orientation, les listes de produits, l’imagerie du style de vie et des produits, et la décoration. Les panneaux sont orientés vers des travaux à la demande de plus petits lots.
« Ils sont tout simplement faciles à installer. Ils sont faciles à déplacer à travers le pays si vous êtes une entreprise nationale, et ils sont agréables. Ils sont beaux », affirme Diamond, expliquant que parce que les panneaux sont en tissu, ils peuvent être pliés et expédiés dans une boîte au lieu d’un tube ou sur des palettes dans le cas de panneaux rigides.
Généralement, avec les graphiques en tissu, le matériau (généralement en polyester) est sublimé par un transfert d’encre, ou l’image est directement imprimée sur le tissu. Le tissu a un bord en silicone pour le rigidifier, et ce bord est placé dans le canal du cadre, ce qui permet une plus grande polyvalence de la signalisation.
« Maintenant, ils ont fabriqué de beaux équipements capables de produire de beaux graphismes nets », ajoute Diamond.
Les graphiques peuvent facilement être échangés, bien qu’ils fonctionnent mieux avec une signalisation plus grande pour la visibilité de l’image. La signalisation peut également avoir une couche d’occultisation pour permettre l’impression des deux côtés.
« Ils ont des revêtements spéciaux sur eux, de sorte que l’encre ne saigne pas à travers eux », explique Diamond.
GrafX utilise des matériaux recyclables et respectueux de l’environnement lorsque cela est possible. « Pour nous, c’est une tendance pour nos clients de le demander », explique Diamond. « Ils ne veulent tout simplement pas mettre quelque chose en place et le jeter. S’ils peuvent recycler, c’est un bonus. »
La signalisation des bannières s’éloigne également du vinyle au profit du tissu, du moins pour les applications intérieures. « Ils sont lourds et encombrants », dit Diamond à propos des options de vinyle. « C’est tellement plus facile de gérer les signes et les graphiques en tissu. »
